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Hoje é sexta-feira e terminamos novembro com uma expressão do livro O Inglês na Marca do Pênalti, do amigo Ulisses Wehby de Carvalho: to raise the bar.

To raise the bar significa elevar o nível de exigência, ser mais exigente. Em cada etapa das provas de salto em altura e salto com vara, os atletas são obrigados a superar uma determinada marca estipulada pelos organizadores da competição. Aqueles que conseguem saltar com êxito passam para a próxima fase.

Nas rodadas seguintes, entretanto, vai-se elevando o sarrafo, fazendo com que o grau de dificuldade vá aumentando, até que apenas um concorrente consiga realizar o salto. Consequentemente, esse atleta será declarado vencedor.

Essa expressão também pode significar, em outros contextos, aumentar o grau de dificuldade, definir padrões mais elevados, ser mais exigente, etc.

There is one fundamental reason for the success of school-reform efforts: the state government has raised the bar on academic standards, both for students and schools.
Existe uma razão fundamental para o sucesso das reformas no sistema educacional: o governo estadual aumentou o nível de exigência em relação aos índices acadêmicos tanto para os alunos quanto para as escolas.

When owner Jeff Gramm opened Cayo Espanto, he raised the bar on luxury accommodations in Belize, with a staff-to-guest ratio of one-to-one and amenities once available only on islands like St. Bart’s. (The New York Times)
Quando o proprietário Jeff Gramm inaugurou o Cayo Espanto, ele elevou o nível dos hotéis de luxo em Belize, com um funcionário por hóspede e comodidades até então só existentes em ilhas como St. Bart.

Over the years tax authorities have raised the bar for many financial institutions, including brokers, to the benefit of the consumers.
Ao longo dos anos, a receita federal tem elevado o nível de exigência para muitas instituições financeiras, inclusive corretoras, em benefício dos consumidores.

Fonte: O Inglês na Marca do Pênalti, de Ulisses Wehby de Carvalho. Compre aqui.